科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與電子產(chǎn)品的大力普及，使傳統(tǒng)書本紙質(zhì)閱讀模式開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，電子閱讀已經(jīng)在世界各地得到廣泛運(yùn)用，電子閱讀不僅能為閱讀愛好者提供更便利的閱讀條件，還能針對性為大眾推送感興趣的書籍。電子閱讀不僅能為購書人員節(jié)省購書以及選書的時(shí)間，還能為其節(jié)約購買書籍的費(fèi)用。圖書館作為展開閱讀的重要場所，若能借助電子閱讀進(jìn)行閱讀推廣則能有效實(shí)現(xiàn)其建設(shè)價(jià)值，使更多的群眾愛上閱讀。高校圖書館是為學(xué)生提供知識(shí)的重要場地，也是向社會(huì)推廣閱讀的主要場所，將微信公眾號(hào)平臺(tái)與高校圖書館閱讀推廣工作展開全面結(jié)合，不僅能使高校圖書館閱讀推廣工作效率更高，還能為閱讀用戶提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，為讀者提供更加便捷化、多樣化的閱讀途徑。

信息時(shí)代的到來使我國各行各業(yè)開始關(guān)注信息技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用情況，對于高校圖書館而言也應(yīng)積極結(jié)合信息技術(shù)提高閱讀推廣有效性。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行高校圖書館閱讀推廣相較傳統(tǒng)閱讀推廣模式具備用戶基數(shù)大、運(yùn)營成本低的特征。首先微信軟件是免費(fèi)下載和使用的，這種現(xiàn)狀也使微信軟件的使用用戶數(shù)量十分龐大，迄今為止中國微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過10億，由此可見在微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行閱讀推廣不僅能降低推廣所產(chǎn)生的成本費(fèi)用，還能使推廣效果得到增強(qiáng)。

微信公眾號(hào)平臺(tái)在高校圖書館閱讀推廣方面還體現(xiàn)出了信息推廣精準(zhǔn)度高，便利性強(qiáng)的優(yōu)勢。對于信息推廣而言，微信公眾號(hào)平臺(tái)可以依據(jù)大眾的實(shí)際需求與喜好精準(zhǔn)及時(shí)地為其推送用戶可能感興趣的閱讀內(nèi)容，且推廣不受時(shí)間與空間限制，在微信公眾號(hào)為用戶推廣閱讀內(nèi)容后，用戶也可以將其進(jìn)行共享。由此可見微信公眾號(hào)下的高校圖書館閱讀推廣具備共享性強(qiáng)，精準(zhǔn)度高，用戶覆蓋面積廣，使用便利性強(qiáng)的特征，且用戶只需關(guān)注高校圖書館微信公眾號(hào)即可獲取圖書館有關(guān)閱讀推廣的各項(xiàng)信息，充分滿足自身閱讀需求。

利用微信公眾號(hào)進(jìn)行高校圖書館閱讀推廣還能實(shí)現(xiàn)流量監(jiān)控，對于及時(shí)收集用戶反饋與意見具有重要價(jià)值。利用微信平臺(tái)進(jìn)行推廣能使高校圖書館利用大數(shù)據(jù)直接展開實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，對不同書籍的受歡迎情況進(jìn)行分析和判斷，按照閱讀人數(shù)與流量對圖書館書籍結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，剖析閱讀用戶的興趣點(diǎn)，進(jìn)而對圖書館內(nèi)部圖書種類進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。通過微信公眾平臺(tái)流量的統(tǒng)計(jì)分析也能及時(shí)了解用戶的反饋意見，結(jié)合用戶實(shí)際需求調(diào)整閱讀資源，有針對性地為不同需求的用戶進(jìn)行閱讀資源推廣。

通過微信公眾平臺(tái)展開高校圖書館閱讀推廣還能實(shí)現(xiàn)主流閱讀形式的把控，微信公眾平臺(tái)的建立能為高校圖書館獲取閱讀推廣相關(guān)數(shù)據(jù)信息提供便利條件，結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)對高校圖書館閱讀資源的瀏覽情況進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，并依據(jù)分析結(jié)果了解階段性閱讀內(nèi)容受歡迎情況，按照用戶興趣點(diǎn)進(jìn)行閱讀資料資源推廣。

對于公眾號(hào)類型選擇而言，高校圖書館閱讀推廣的公眾號(hào)主要目的是給用戶傳達(dá)閱讀資源，現(xiàn)階段的微信公眾號(hào)種類包括訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)以及企業(yè)號(hào)。高校圖書館應(yīng)按照自身閱讀推廣的實(shí)際需求進(jìn)行公眾號(hào)類型選擇，訂閱號(hào)指的是用于為用戶傳達(dá)資訊的賬號(hào)，其每天只可群發(fā)一條消息，服務(wù)號(hào)指的是為群眾提供服務(wù)的公眾號(hào)，其每個(gè)月可群發(fā)四條消息，而企業(yè)號(hào)屬于通信賬號(hào)，關(guān)注需要驗(yàn)證身份。對于高校圖書館而言其可以選擇訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)兩種，訂閱號(hào)群發(fā)頻率高，便于主動(dòng)推送，服務(wù)號(hào)功能強(qiáng)大，能夠滿足用戶提供個(gè)性化服務(wù)，依據(jù)自身消息發(fā)布頻率以及實(shí)際需求選擇賬號(hào)種類即可。

高校圖書館在建設(shè)微信公眾號(hào)閱讀推廣前還需提高對平臺(tái)推廣的重視程度，使自身公眾號(hào)能在微信平臺(tái)提高關(guān)注度，公眾號(hào)的用戶關(guān)注數(shù)量是保障高校圖書館微信公眾平臺(tái)活動(dòng)開展的重要前提，只有擁有充足的關(guān)注度才能使閱讀信息的推廣價(jià)值得到發(fā)揮。關(guān)注度指的是賬號(hào)關(guān)注人數(shù)，關(guān)注人數(shù)越多則閱讀推廣的價(jià)值越高，因此高校圖書館應(yīng)在建設(shè)微信公眾號(hào)后通過有效途徑加強(qiáng)平臺(tái)推廣效果，使公眾號(hào)能在微信平臺(tái)得到廣泛普及，使更多的用戶能夠了解高校公眾號(hào)并對其進(jìn)行關(guān)注。首先高校圖書館應(yīng)在微信公眾平臺(tái)建設(shè)后投入一些必然的人力物力，用于支持公眾平臺(tái)的活動(dòng)開展。其次圖書館還應(yīng)通過多種渠道進(jìn)行公眾號(hào)推廣，可以結(jié)合線上線下兩種推廣形式展開。最后圖書館也可以適當(dāng)組織一些活動(dòng)，吸引更多的用戶關(guān)注賬號(hào)。

高校圖書館閱讀推廣若想充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的價(jià)值，還需在建設(shè)過程中重視讀者的需求，重視閱讀推廣的內(nèi)容。公眾號(hào)推廣應(yīng)遵循“讀者第一，服務(wù)至上”的原則，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析不同用戶的個(gè)人需求以及行為習(xí)慣，針對用戶實(shí)際情況為其提供能夠滿足用戶具體需要的服務(wù)。高校圖書館可以利用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，分析讀者的平均閱讀數(shù)，根據(jù)反饋信息評(píng)估推廣效果，結(jié)合推廣實(shí)際情況對閱讀資料進(jìn)行調(diào)整，從而使閱讀推廣服務(wù)的有效性得到提高，使閱讀內(nèi)容質(zhì)量得到優(yōu)化，使高校圖書館閱讀推廣的針對性得到增強(qiáng)。

用戶黏度也是高校圖書館展開微信公眾號(hào)閱讀推廣的重要關(guān)注內(nèi)容，用戶黏度指的是用戶與賬號(hào)之間的黏性關(guān)系，其是用來衡量用戶忠誠度的重要指標(biāo)，在微信軟件的持續(xù)發(fā)展過程中，用戶每天都在增長。與此同時(shí)微信公眾號(hào)也會(huì)有新增關(guān)注者與取關(guān)人員，如何使關(guān)注了高校閱讀推廣公眾號(hào)的用戶積極利用公眾號(hào)展開閱讀，盡可能地降低取關(guān)人數(shù)是圖書館微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)必須進(jìn)行探索的內(nèi)容。高校圖書館應(yīng)為微信公眾號(hào)關(guān)注用戶推送具有特色的閱讀內(nèi)容，增強(qiáng)用戶新鮮感，還需要不斷加強(qiáng)與用戶之間的溝通交流，適當(dāng)回復(fù)用戶留言，定期組織線上線下活動(dòng)維護(hù)用戶關(guān)系，保證平臺(tái)推廣信息的準(zhǔn)確性與實(shí)用性，從而使用戶增強(qiáng)對公眾號(hào)的依賴感。

首先，高校圖書館在全面展開微信公眾號(hào)閱讀推廣前應(yīng)設(shè)定清晰明確的推廣目標(biāo)，圍繞目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，將推廣工作細(xì)化到每一學(xué)年，每一學(xué)期，甚至每一個(gè)月，全面將推廣工作的長期規(guī)劃與短期規(guī)劃進(jìn)行合理聯(lián)系，集思廣益，開拓創(chuàng)新，以圖書館實(shí)際需求為基礎(chǔ)，以用戶實(shí)際需求為原則進(jìn)行微信公眾號(hào)閱讀推廣規(guī)劃。其次高校圖書館還應(yīng)適當(dāng)組建專業(yè)人員對微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營，組建閱讀微信公眾號(hào)推廣專業(yè)團(tuán)隊(duì)，指派專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)相關(guān)推廣工作，不斷提高公眾平臺(tái)推廣內(nèi)容的新鮮程度保證推廣內(nèi)容的質(zhì)量，從而使高校圖書館閱讀推廣工作的效率得到增強(qiáng)，最后高校圖書館還應(yīng)充分利用微信公眾號(hào)平臺(tái)閱讀推廣的各項(xiàng)優(yōu)勢，在推廣工作的開展過程中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)一步優(yōu)化高校圖書館微信公眾平臺(tái)閱讀推廣方案，從而為用戶提供更優(yōu)質(zhì)有效地閱讀推廣服務(wù)。

高校圖書館閱讀推廣用戶主要是大學(xué)生，因此高校在展開微信公眾號(hào)閱讀推廣前還應(yīng)充分了解大學(xué)生的實(shí)際閱讀需求。高校應(yīng)將大學(xué)生讀者作為閱讀推廣的主體，在實(shí)際運(yùn)行過程中，針對大學(xué)生閱讀需求展開調(diào)查與分析，以公眾號(hào)平臺(tái)閱讀內(nèi)容流量為調(diào)查數(shù)據(jù)分析大學(xué)生感興趣的書籍種類，從而判定大學(xué)生讀者的閱讀喜好，按照不同需求對用戶進(jìn)行分類。根據(jù)其實(shí)際情況調(diào)整推廣內(nèi)容，還應(yīng)根據(jù)微信傳播力指數(shù)確定各個(gè)階段的圖書推廣內(nèi)容，充分實(shí)現(xiàn)滿足大學(xué)生閱讀需求，提高微信公眾號(hào)閱讀推廣的針對性與層次性，使微信公眾號(hào)的推廣內(nèi)容能夠吸引大學(xué)生用戶的眼球，保證微信公眾號(hào)平臺(tái)推廣的內(nèi)容能夠得到大學(xué)生的閱讀與使用，從而促進(jìn)高校圖書館長期穩(wěn)定發(fā)展。

對高校圖書館閱讀推廣形式進(jìn)行優(yōu)化也是十分重要的，首先閱讀推廣信息的設(shè)置需具備充足的吸引力，保證其能刺激到用戶的視覺感官，使用戶在最短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)找到推廣的核心內(nèi)容，從而激發(fā)用戶的閱讀欲望。在進(jìn)行推廣排版過程中應(yīng)注重字體形式的調(diào)整，將具備吸引力的內(nèi)容放大，以此吸引用戶進(jìn)入公眾號(hào)進(jìn)行閱讀。其次推廣信息版面的美化也是提高微信公眾號(hào)關(guān)注度的重要內(nèi)容。高校圖書館在進(jìn)行閱讀推廣時(shí)應(yīng)結(jié)合推廣的實(shí)際內(nèi)容對推廣版面進(jìn)行排版，調(diào)整文字的顏色、字體大小等，也可以適當(dāng)加入圖片、視頻、音頻使閱讀推廣的效果更加豐富多彩，將信息進(jìn)行全面渲染凸顯其感染力。最后針對高校圖書館閱讀推廣信息還需做到分門別類有的放矢，比如公眾號(hào)若想推薦新書則應(yīng)適當(dāng)調(diào)整配圖比例，防止引起用戶反感，公眾號(hào)可以進(jìn)行文字信息推送，若用戶感興趣或輸入關(guān)鍵字再發(fā)送編輯的圖文，從而滿足不同需求的用戶。

高校圖書館還應(yīng)加大微信公眾號(hào)平臺(tái)宣傳力度，首先高校可以通過主動(dòng)邀請?zhí)岣呶⑿殴娞?hào)關(guān)注范圍，可以在校內(nèi)主動(dòng)邀請大學(xué)生關(guān)注微信公眾平臺(tái)，也可以在校內(nèi)組織閱讀相關(guān)活動(dòng)，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與活動(dòng)，并在活動(dòng)過程中推廣微信公眾平臺(tái)，倡導(dǎo)學(xué)生通過掃碼關(guān)注微信平臺(tái)，學(xué)校還應(yīng)充分挖掘微信功能，將圖書館公眾號(hào)向附近使用微信的用戶進(jìn)行推廣，也可以適當(dāng)推薦一些能夠滿足大學(xué)生興趣愛好的書籍，吸引學(xué)生眼球，從而使其關(guān)注公眾號(hào)。其次高校圖書館也可以利用被動(dòng)設(shè)置進(jìn)行平臺(tái)宣傳，制作海報(bào)張貼在學(xué)校公告欄上，吸引學(xué)生自行進(jìn)行掃碼關(guān)注。

綜上所述，信息時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的高校圖書館閱讀推廣工作模式已經(jīng)無法滿足讀者的閱讀需求，當(dāng)前大眾更加關(guān)注能為其提供便捷高效信息服務(wù)的閱讀平臺(tái)，因此高校圖書館也應(yīng)以創(chuàng)設(shè)更高質(zhì)量的閱讀推廣服務(wù)為目標(biāo)，將微信公眾號(hào)平臺(tái)與圖書館閱讀推廣進(jìn)行全面結(jié)合，利用微信公眾號(hào)對其進(jìn)行大力宣傳。圖書館工作人員應(yīng)與微信公眾號(hào)運(yùn)營人員展開全面配合，提高對閱讀推廣工作的重視程度，不斷豐富公眾號(hào)推廣形式，加大公眾號(hào)宣傳力度，從而激發(fā)閱讀人員的興趣，進(jìn)一步推進(jìn)全民閱讀活動(dòng)。公眾號(hào)推廣工作的落實(shí)不僅能使高校圖書館資源的利用效率得到提高，還能實(shí)現(xiàn)針對性圖書推廣，使讀者反饋能及時(shí)反映出來，對高校人員調(diào)整圖書館書籍結(jié)構(gòu)具有重要價(jià)值。